Большинство из нас используют поисковые системы, чтобы найти веб-сайт, который поможет решить конкретную проблему или предложит нужный нам продукт.Вот почему так важно, чтобы веб-сайты имели хороший рейтинг в поисковых системах.Помимо поисковой оптимизации (SEO), стратегии органического поиска, существует еще SEA.Прочтите здесь, чтобы узнать, что именно это означает.
Что такое МОРЕ?
SEA означает рекламу в поисковых системах, которая является формой поискового маркетинга.Обычно это предполагает размещение текстовых объявлений над, под или рядом с результатами обычного поиска в Google, Bing, Yahoo и т.п.Отображение баннеров на сторонних веб-сайтах также подпадает под действие SEA.Многие операторы веб-сайтов используют для этого Google Ads из-за доминирования Google на рынке поисковых систем.
Чем отличаются SEA и SEO?
Одно из больших различий между SEA и SEO заключается в том, что рекламодателям всегда приходится платить за SEA.Поэтому поисковая реклама – это краткосрочные меры.Компании заранее выбирают ключевые слова, по которым будут показываться их объявления.
SEO, с другой стороны, представляет собой долгосрочную стратегию, ориентированную на содержание органического поиска и достижение наилучшего рейтинга в результатах поисковых систем.Например, алгоритмы поисковых систем оценивают удобство веб-сайта для пользователя.
Как работает СЭА?
По сути, SEA предполагает таргетинг на определенные ключевые слова.Это означает, что операторы веб-сайтов заранее определяют ключевые слова или комбинации ключевых слов, по которым должно показываться их объявление.
Как только потенциальный клиент нажимает на свое объявление и попадает на нужную страницу, оператор веб-сайта (в данном случае рекламодатель) платит комиссию.Просто за показ объявления плата не взимается.Вместо этого используется модель цены за клик (CPC).
При использовании цены за клик, чем больше конкуренция за ключевое слово, тем выше цена клика.Для каждого поискового запроса поисковая система сравнивает цену за клик и качество ключевых слов со всеми другими объявлениями.Затем максимальная цена за клик и показатель качества умножаются на аукционе.Объявление с наивысшим баллом (рейтингом объявления) отображается в верхней части рекламных объявлений.
Однако помимо фактического размещения рекламы SEA также требует некоторой подготовки и последующих действий.Например, нужно подготовить и оптимизировать тексты, определить бюджет, ввести региональные ограничения и создать целевые страницы.И если размещенная реклама не сработает так, как хотелось бы, все действия придется повторить.
Каковы преимущества СЭО?
SEA – это, как правило, форма привлечения рекламы.Потенциальных клиентов привлекают с помощью текстовых объявлений, например, апеллируя к их потребностям.Это дает SEA решающее преимущество перед другими формами рекламы: клиенты не сразу раздражаются и не склонны уходить.Поскольку показываемые объявления зависят от определенного ключевого слова, клиент с большой вероятностью найдет подходящее решение на продвигаемом сайте.
Реклама в поисковых системах также облегчает рекламодателям измерение и анализ успеха и внесение улучшений при необходимости.Помимо обычно быстрого доступа к информации о видимых успехах, рекламодатели достигают значительного охвата и высокого признания среди клиентов.
Кому следует использовать SEA?
Размер компании, как правило, не является фактором успеха кампании СЭО.В конце концов, SEA предлагает большой потенциал для веб-сайтов со специализированным контентом.Учитывая, как работает реклама в поисковых системах, стоимость клика по объявлению определяется, среди прочего, конкуренцией.Таким образом, рекламу нишевых тематик можно недорого разместить в поисковых системах в зависимости от ключевого слова.
Когда розничные торговцы или производители бумаги и канцелярских товаров начинают использовать SEA, самое важное, что следует помнить, — это то, что реклама в поисковых системах должна быть сосредоточена на том, где можно получить прибыль, особенно на начальном этапе.Например, у них есть возможность изначально ограничить рекламу своего основного продукта или услуги.
Ресурс: адаптировано из Интернета.
Время публикации: 08 июня 2022 г.
