Независимо от того, насколько сложны ваши продукты или услуги, клиенты обращают внимание на четыре вещи, прежде чем принять решение о покупке.
Они есть:
- продукт
- решение
- достойный деловой партнер и
- тот, кому они могут доверять.
Они ищут продавцов, которые понимают и ценят их проблемы и предоставляют ценный опыт.
Доверительные продажи
Продажи, основанные на доверии, требуют от вас завоевать доверие клиентов, сосредоточив внимание на их потребностях, а не на своих собственных.Это предполагает построение отношений, а не просто продажи.В продажах, основанных на доверии, отношениями являются клиенты.
Лучше для обоих
Когда есть доверие, клиенты с меньшей вероятностью будут искать других поставщиков или сомневаться в ваших ценах.Они примут ваши звонки и поделятся информацией.Когда доверие отсутствует, большинство транзакций будут включать в себя торг, споры по контрактам, аудит, маневрирование и бесконечные проверки.Продавцы, практикующие продажи, основанные на доверии, фокусируются на своих клиентах, строят отношения на долгосрочную перспективу, сотрудничают, а также откровенны и открыты в своих отношениях.
Четыре важнейших компонента
Доверие состоит из четырех важнейших компонентов:
- Ориентация на клиента.Сохраняйте непредвзятость, будьте внимательны и готовы сделать проблемы, сомнения и цели вашего клиента своим приоритетом.Позвольте клиентам описывать свои ситуации своими словами.Задавайте вопросы, когда вам нужны разъяснения.
- Сотрудничество.Открыто делитесь информацией с клиентами, действуя как команда и стремясь соответствовать их интересам.Вы искренне сотрудничаете, когда вы и ваши клиенты вместе пишете предложение, заранее обсуждая цены, сборы, тарифы и скидки, и признаете, что не знаете каждого ответа.
- Долгосрочный взгляд.Прежде чем выстраивать отношения с клиентами, рекомендуется принять долгосрочную перспективу.Помните, что ваша карьера не строится на одной продаже.Сосредоточьте свои усилия на том, чтобы проявить творческий подход и прийти к взаимовыгодным сделкам в долгосрочной перспективе.Постройте долгосрочные отношения, а не просто заключите сделку.
- Прозрачность.Секреты — враг доверия.Будьте прозрачны и дайте своим клиентам понять ваши мотивы.Пригласите своих клиентов в свой бизнес и в свои мысли и отвечайте на вопросы честно и прямо.
Переговоры на основе доверия
Переговоры, которые происходят в доверительной среде с долгосрочной перспективой, сильно отличаются от переговоров, которые концентрируются на «выигрыше» одной сделки.Переговоры, основанные на доверии, заключаются в поддержке отношений между клиентом и продавцом, обмене информацией и визуализации транзакций, которые будут происходить много раз в будущем.Это означает никогда не вводить в заблуждение своего партнера по переговорам и иметь четко определенную ценовую политику.
Девять установок, которые блокируют доверие
Вот девять установок, которые блокируют доверие:
- Боязнь доверия.
- Вера в то, что клиенты имеют в виду то, что говорят.
- Возникает искушение сказать: «Доверься мне».
- Вера в то, что ты должен выглядеть блестяще.
- Вера в то, что отличный послужной список продается сам по себе.
- Видеть доверие с точки зрения процесса и стимулов.
- Полагая, что потенциальных клиентов мало.
- Верить, что система мне не позволит.
- Не хватает страсти.
Пять шагов создания доверия
Вот пять шагов, которые помогут вам завоевать доверие:
- Поймите ценность вашего клиента.Если клиенты доверяют вам, они расскажут вам о своих потребностях и ожиданиях.Если вам удастся заставить их рассказать о том, чего они хотят, они, возможно, прислушаются к вашему решению.
- Слушать.Продавцы, которые больше слушают, чем говорят, с большей вероятностью завоевывают доверие своих клиентов.Хорошая идея — задавать вопросы, а затем стараться вести себя тихо и дать возможность клиентам донести свою точку зрения, прежде чем что-либо говорить.Повторите услышанное, чтобы подтвердить точность и избежать недопонимания.
- Рамка.Разработайте формулировку проблемы вместе со своими клиентами.Продавцы, основанные на доверии, понимают, что проблемы никогда не исчезнут.Они пытаются стать экспертами в прогнозировании, понимании и решении проблем клиентов.
- Представьте себе.Визуализируйте будущее, в котором вы будете решать проблемы клиентов и устанавливать долгосрочные отношения.Ключом к лояльности клиентов является не только то, что вы предоставляете, но и то, как вы предоставляете услуги и поддерживаете их.Одна оплошность с вашей стороны — невыполненное обещание, ложное заявление или злоупотребление доверием могут положить конец любой надежде на долгосрочные отношения.
- Будьте готовы принять меры.Доверенные продавцы готовы действовать.Они сосредотачиваются на том, чего хотят достичь, устанавливают приоритеты и знают, что им нужно делать, чтобы продолжать двигаться вперед.Их планы достаточно гибки, чтобы учитывать непредвиденные обстоятельства, но они всегда имеют в виду конкретную цель.Цели дают им цель и позволяют им сохранять энергию, потому что они знают, что ничего стоящего никогда не достигается без усилий.
Ресурс: адаптировано из Интернета.
Время публикации: 24 ноября 2022 г.